La sémiologie est une matière passionnante qui nous plonge directement au cœur de l’analyse des signes, des symboles et des messages qui composent les campagnes publicitaires. Elle nous apprend à décoder ce qui se cache derrière une image, un slogan, une couleur ou une mise en scène. Dans un environnement où la communication visuelle joue un rôle essentiel, comprendre la manière dont les marques construisent du sens est une compétence incontournable. En sémiologie, on apprend à regarder autrement : plus attentivement et plus profondément.
Tout au long du cours, on découvre comment les publicités utilisent des codes visuels, culturels et émotionnels pour influencer notre perception et susciter une réaction. On analyse la composition d’une affiche, les symboles présents dans une vidéo, les valeurs associées à une marque ou encore les mécanismes psychologiques activés par certaines représentations. On explore aussi différents courants et théories sémiologiques qui nous permettent d’interpréter les messages avec méthode et rigueur.
Grâce à des études de cas, des analyses d’images, des décryptages de spots publicitaires et des mises en situation, on apprend à repérer les stratégies visuelles et narratives utilisées par les annonceurs. On développe alors une véritable expertise pour comprendre ce qui rend une campagne percutante, cohérente ou mémorable.
La sémiologie devient ainsi un atout majeur dans notre parcours : elle renforce notre capacité à analyser, à comprendre et à créer des messages visuels qui ont du sens. Elle nous aide à devenir plus créatifs, plus pertinents et plus stratégiques dans notre approche de la communication et du marketing. Grâce à cette matière, on apprend à voir au-delà de l’apparence, à décrypter l’invisible et à mieux comprendre comment les marques parlent à leur public.
